Att börja annonsera på Google kan vara ett effektivt sätt att nå människor som redan söker efter en tjänst. Men det är också enkelt att spendera budget utan att få rätt typ av förfrågningar.
När vi går igenom ett annonskonto tittar vi därför inte bara på klickpriser. Vi vill veta vilka sökningar som leder till affärsmöjligheter och vad som händer efter klicket.
1. För breda sökord
Ett brett sökord kan dra in besökare som egentligen söker information, jobb eller något helt annat än det ni erbjuder. Granska faktiska söktermer löpande och använd negativa sökord där det är relevant.
2. Landningssidan matchar inte annonsen
Om annonsen lovar hjälp med en specifik tjänst men skickar besökaren till en generell startsida ökar risken att den lämnar. En bra landningssida förklarar erbjudandet direkt, bygger förtroende och gör nästa steg enkelt.
3. Fel eller bristande konverteringsmätning
Klick är inte samma sak som kunder. Om kampanjen optimeras mot fel händelser kan resultatet se fint ut utan att försäljningen förbättras. Mät relevanta formulär, samtal eller bokningar med genomtänkt samtyckeshantering, och följ helst upp vilka leads som faktiskt blir affärer.
4. För många förändringar på en gång
Det blir svårt att förstå vad som fungerar om budget, annonser, landningssidor och konverteringsmål ändras samtidigt. Gör prioriterade förbättringar och utvärdera dem över en rimlig period.
5. Rapportering som fokuserar på fel siffror
En lägre kostnad per klick är inte automatiskt bättre. Fråga hellre vad en relevant förfrågan kostar, hur många som blir kunder och om affären bär annonseringskostnaden. För vissa företag är värdet per kund mycket olika, och då behövs också bättre uppföljning.
Det viktigaste rådet är enkelt: låt verksamhetens mål styra kampanjen, inte tvärtom.
Läs mer om hur Wiklex kan hjälpa er:
Google Ads: https://www.wiklex.com/webbansvar/google-ads
Nästa steg
Gör kunskapen användbar i din verksamhet.
Vi hjälper er att gå från idé till förbättrade arbetsprocesser som fungerar i vardagen.
Prata med oss